Il lusso: verso la personalizzazione del packaging

I produttori di beni di lusso conoscono perfettamente la portata del packaging come “valore aggiunto”. La confezione rappresenta il primo impatto che il consumatore finale ha con il prodotto ed ha una triplice valenza: serve ad attirare il nuovo cliente, a fidelizzare quello già esistente e a veicolare l’immagine del brand. La qualità dell’involucro non fa altro che accrescere l’aspettativa per il contenuto.
Secondo gli esperti, l’evoluzione di questo ramo del packaging passerà dalla forte identificazione del marchio, alla identificazione del cliente finale. Con l’ausilio della stampa digitale e di quella in 3D sarà possibile personalizzare l’involucro accrescendone la soddisfazione. Inoltre, anche l’imballaggio di lusso, è destinato a diventare sempre più verde. Grazie al riciclo si riescono a produrre nuovi materiali interessanti.
In Italia, la domanda globale di macchine per il packaging crescerà nel prossimo biennio del 4,9% annuo, raggiungendo nel 2018 il valore di 40,3 miliardi di euro.